Contrairement aux idées reçues, toutes les entreprises ne profitent pas de la reprise économique. Malgré des conditions économiques favorables, certaines marques constatent une baisse de leurs ventes en raison d'un manque de compétitivité. La concurrence s'intensifie dans tous les secteurs d'activité. Par conséquent, les sociétés commerciales doivent communiquer davantage pour maintenir leur part de marché. De plus, de nombreuses stratégies s'offrent à ces établissements pour se rapprocher des consommateurs.
Le street marketing : une valeur sûre pour booster un business local
Le street marketing a ravivé l'intérêt des entrepreneurs depuis la dernière crise financière. En cette période de raréfaction de la clientèle, les marques n'hésitent plus à casser leurs habitudes pour adopter des stratégies de communication plus agressives. Alors que certains établissements ont même essayé de faire du porte-à-porte, la distribution de circulaires et de brochures demeure la technique la plus efficace durant la récession. Il s'agissait alors d'impressionner pour que les consommateurs aient la priorité dans l'un de ses magasins. Cette approche a porté ses fruits dans le commerce de détail. Enthousiasmés par ce succès, certains dirigeants continuent de lancer périodiquement des opérations de street marketing. De plus, ces campagnes impliquent un coût réduit par rapport à la diffusion de spots publicitaires à la télévision. Cependant, ils nécessitent une préparation minutieuse. Les managers doivent identifier les attentes cibles et formuler un message convaincant. Il faudra aussi choisir la meilleure approche pour ne pas être perçu comme une nuisance. Pour ce faire, les entreprises font généralement appel aux services d'une agence spécialisée. Cette structure établira la meilleure stratégie à adopter en tenant compte du profil des prospects et de la nature des offres à promouvoir.
L'affichage publicitaire au sol : une solution à envisager
Malgré le retour sur investissement attractif qu'offrent la plupart des opérations de street marketing, les dirigeants pointent souvent la brièveté de leur impact. Par exemple, la distribution de dépliants ou de brochures ne peut augmenter que temporairement les ventes. Les entreprises qui souhaitent renforcer leur notoriété dans une zone géographique précise doivent donc lancer périodiquement une campagne. Aujourd'hui, d'autres solutions s'offrent aux gestionnaires, notamment les marques publicitaires au sol. Comme son nom l'indique, il s'agit de laisser un message publicitaire sur n'importe quel trottoir ou lieu passant. Bien que cette pratique ait longtemps été interdite par les municipalités, les autorités compétentes commencent à adhérer à cette idée. Afin de préserver l'environnement urbain, les municipalités exigent que la signalisation et les visuels soient réalisés avec de la peinture biodégradable. De cette façon, les inscriptions disparaissent après quelques semaines. Cette technique permet de se démarquer des concurrents tout en faisant bonne impression. De plus, les entreprises bénéficieront d' une période de visibilité flexible avec les nombreuses offres d'agences spécialisées. Ces établissements dominent parfaitement le street marketing de la signalétique au sol. Les professionnels se chargent également d'obtenir les autorisations communales et préviennent également la structure cliente de tout blocage administratif. Cela dit, certains prestataires ont déjà plusieurs réalisations à leur actif. Ils proposeront des idées innovantes pour mener à bien le projet.